地下一层变身日系潮品 百脑汇形象全面提升 

　　日本东京有潮流发源地“涩谷”，中国上海有年轻人之街“美罗城”，被誉为潮人地标的徐家汇美罗城正在启动开业以来最大规模的升级行动，世博前夕，美罗城将以更加时尚和精美的形象展现在人们的眼前。 
     
　　美罗城将腾出5000多平方米的黄金商铺经营首次进入中国市场的日系精品；百脑汇启动升级计划，打造成以品牌专卖店为主的全国首家“新科技生活”旗舰店；同时外墙立面进行大规模翻新整修，用硕大的LED广告屏取代传统的商铺店招。 

　　传播青年文化 

　　时尚潮人乐聚美罗 
    
　　“穿着厚底凉拖、皮肤晒得黝黑、把头发漂白”，这样的女孩是时髦、前卫的代名词，也是美罗城最常见的一道风景。少男少女们模仿着好莱坞影星的衣着风范在美罗城穿梭，创造出独一无二的青年文化。 
    
　　唱卡拉OK、看美国大片、品世界美食、买潮流精品、玩电玩魔术，双休日里美罗城总是熙熙攘攘，几乎寸步难行。从这里开始的娱乐潮流迅速传播到整个上海，使得美罗城成为年轻人的时尚麦加。 
    
　　台湾明星林志颖一再现身、歌星王力宏为现场公益活动助兴演唱、张信哲频频光顾……美罗城也是潮流当红艺人举办活动的热点，每年举办的“手机节”、“眼镜节”、“欢乐暑期在美罗”等品牌活动上群星汇聚、高潮迭起。 

　　商品不随大流 

　　日系精品将成亮点 
     
　　“站在市场第一线的商业企业，唯一不变的就是一个‘变’字。”美罗城市场部负责人介绍，此次调整既包括商品结构的调整，也有整体形象的提升，配合世博会的召开，美罗城也将以崭新的形象出现在人们的面前。 

　　地下一层：饰品、食品和杂品 
     
　　注重产品的设计和创新，包装精美、品质优秀的日本商品总是受到年轻人的追捧，敏感的美罗人捕捉到了这种市场需求。在地下一层的重新规划中，引进日本品牌精品成为调整的主题。 
     
　　据介绍，地下一层将被分为A、B、C三个区域。分别销售饰品、食品和杂品。美罗城已经委托了专业的代理公司赴日本招商，引进的日本新品牌将占到本次招商的8成以上，规模名品店在50家以上。 
     
　　“上海商业面积不断扩容，商场面临商品同质化的难题。我们希望通过海外直接招商的模式，尽量引进首次进入中国市场的品牌和商品，给消费者一种全新的感受。” 
     
　　而一些已经进驻美罗城的品牌也非常看好此次调整机会。红星眼镜、亮视点、宝岛眼镜等品牌将在保留原有眼镜店的同时，在B1层开出时尚太阳镜店。 
     
　　连续多年排名日本美容专业界销量最高的公司——日本诚美化妆品株式会社也将在美罗城地下一层开设出中国第一家旗舰店；风行东瀛的轻餐、食品、药妆等已在专业规划师的策动中整装待发，消息一经披露，美罗城招商热线（64268380转）即被打爆。 

　　6楼：大食代形成瀑布效应 
    
　　 新加坡美食品牌“大食代”以其快捷、多样的小吃特色吸引着众多白领的光顾，由此也使得美罗城的地下一层成为人气最旺的风水宝地。 
     
　　在此次调整中，大食代将搬迁到6楼，仍旧保持原有经营规模，做足“小吃”文章，南北风味，各国美食，兼蓄并收，拟打造亚洲第一流的美食广场。有新的概念，但怎样继续发挥大食代集聚人气的优势，让白领用餐既满意又方便，这是一个不可忽视的问题。 
     
　　一个听上去不可思议的工程正在美罗城如火如荼地进行。地下一层连通到五楼的一个巨大的旋转楼梯已经被敲掉，同样的工程也在5－6楼进行。“不久的将来，你就可以在原来的位置上看到两台晶莹剔透、充满现代效果的观光电梯。”对于一座运行了10年的商场来说，过去的结构肯定有不合理的地方，只有大刀阔斧地调整才能让其更加符合现代商场的趋势。 
    
　　 等这两台大容量高速运行的新观光电梯启用后，从1楼直达6楼只需要几十秒钟，大大节约了白领用餐的上下楼时间。“作为商场的运营方，我们必须给商户提供最好的物业环境。”正是这种理念，经历了10年发展的美罗城和大食代、百脑汇、肯德基、必胜客等商户的关系越来越牢固。而每一次，美罗城的调整和变化，也都会得到来自商户们的支持和肯定。 
     
　　“经历这样伤筋动骨的改造，我们的投入是非常巨大的，但也是值得的。”美罗城市场部负责人分析道，电梯改造后，位于美罗城6楼的大食代将形成人流的“瀑布效应”，用餐完毕，大量人流向楼下商铺分散，对于其他楼层的经营都会起到一个带动的作用。 

　　百脑汇：只做IT精品 
     
　　嘈杂的环境，拥挤的人群，这是人们对于电脑大卖场的一贯印象。然而，改造后的美罗城百脑汇将是一个完全不同的模样。 
     
　　百脑汇将集聚形象店、品牌店和知名经销商，打造成具有“时尚”、“乐趣”、“分享”、“人文”特色的新科技生活体验店。 
     
　　“10多年前，百脑汇从美罗城开始了征战中国市场的第一步，现在百脑汇又将从这里开始实践时尚电脑城的梦想。” 
     
　　从今年8月起，百脑汇美罗店就已开始装修工程。“我们采取的是边装修、边营业的策略，这样可以最大程度地减少对于经营的影响。” 
     
　　展示高科技汽车电子的汽车生活馆；经营各类鼠标、键盘等计算机配套商品的品牌馆；展示无线技术的智能生活馆；放映3D影片、体验动漫电玩、享受浓香咖啡的数码娱乐馆，记者从最新的百脑汇规划书中感受到一种扑面而来的现代感和未来感。 
     
　　和经营模式同步更新的是商场环境，光可鉴人的大理石地面、开放式的营业空间，再加上LED墙面和无框玻璃做成的走廊栏杆，给人以星级宾馆式的舒适体验。 

　　屋顶花园：喧嚣与幽静的亲密接触 
     
　　改造后的美罗城屋顶花园将成为闹中取静的一处胜地。屋内人声鼎沸、杯影交错，屋外霓虹闪烁、空气清新，屋顶花园将喧嚣和幽静巧妙地结合在一起。 
     
　　据介绍，屋顶花园将开辟出休闲、美食区域，作为大食代的室外部分。这里还将设置一个现代馆，想象一下，在上海最繁华商场的楼顶，进行一场酣畅淋漓的羽毛球大赛，综合馆里将会呈现一番怎样惬意和潇洒的场面。 
     
　　今天，展示在记者面前的美罗城屋顶是一片绿意葱葱的青草地，清新、自然也带着一些寂寥；而明年，同样在这片草地上，绿白相间的太阳伞、穿着时髦的都市青年往来穿梭，将给徐家汇这片充满生机的土地注入更多的青春与活力。这一幕也叫人联想起欧洲等地非常流行的户外酒吧，在优美雅致的环境里，人们谈笑风生、尽情歌舞…… 

　　形象大幅提升 里里外外全面翻新 
     
　　10年前，美罗城以巨型玻璃球体为独特标志，仿若一颗璀璨的明珠镶嵌在徐家汇广场，成为建筑风尚的代名词。 
     
　　经历了10多年的风风雨雨，美罗城依然风姿绰约，但也难免留下岁月的痕迹。从去年开始，美罗城就启动了形象提升的整体工程。先是美罗大厦大厅的改造，紧接着是美罗城所有卫生间的改造，前不久则是美罗城大门口的形象改造。 
     
　　“美罗城不仅是一个现代化的商场，喷泉、水池、草地的设置更给人一种人与自然和谐的美感。”一位经常光顾的客人有感而发。 
     
　　众多品牌厂商也将美罗城作为市场开拓的一块宝地。百威啤酒在美罗城正门搭建了一座啤酒罐组成的城市乐队雕塑，除了为期一年的雕塑展示之外，还将举办啤酒节、明星见面会等营销活动。6月14日，陶喆和张震岳现身美罗城，共同出席“百威音乐王国闪耀IN乐国度”全国大型活动启动仪式。两人的现身让当天的美罗城挤得水泄不通。 
     
　　明年上海召开世博，作为城市地标的美罗城也将完成其改建的重头戏，也就是地下一层的调整工程。美罗城相关负责人告诉记者，此次改建美罗城重金邀请了来自日本的著名建筑公司操刀设计，地下一层将变得“时尚、前卫和潮流”。 
     
　　记者仔细浏览规划图发现，改建后的地下一层增加了咖啡吧等供顾客休憩的场所，整个环境也显得更加宽敞和明亮。原先被分割为“IT产品”、“世嘉游戏”、“大食代”三部分的地下一层空间，被整体规划为时尚购物的区间，显得更加统一和协调。一条连接地铁的通道上设置了LOGO墙、石艺等装饰空间，让人一进商场就能感受到时尚和潮流的气息。 

　　（记者 金琳）