“本来没想过再生一个宝宝，但‘单独二孩’政策一出，却让我很心动。”第一胎宝宝才满5个月的新晋妈妈顾女士坦言。事实上，与顾女士有同样想法的家长们并不少，随着“单独二孩”政策试点省市范围扩大，未来婴童人数会迎来高峰。
据国家相关部门统计，中国自2006年开始就进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在1600万左右，我国16岁以下儿童已超过3亿，高峰期预计将持续到2015年。 面对日渐增大的儿童市场蛋糕，零售商早已在为分一杯羹做准备。中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣认为，该政策会为零售带来红利，人口基数大是拉动内需的一个重要因素，社会老龄化对我国零售业新兴消费有所削弱；而“单独二孩”政策将激发零售市场巨大的活力。购物中心欲“一拖二”揽客
人气和消费者逗留时间是购物中心关注的重点，而儿童能够带来两方面的明显提升，购物中心“爱上”儿童群体的情况渐显。“儿童乐园带来的客流量也不容小觑。”广东省流通业协会执行会长黄文杰提到，广州某成熟购物中心的儿童乐园带来至少15%的客流量，儿童虽然不是主要盈利对象，却能有“一拖二”，甚至“一拖四”的效果，对拉动购物中心人气极具效果。 儿童群体带来的客流增加、拉动消费的效果显而易见，广州的购物中心越来越重视加强儿童的体验。成熟的购物中心，如正佳广场、天河城等均在积极增加针对儿童的业态，如海洋馆等；新兴的购物中心比如乐峰广场、荔园新天地、奥园广场、西城都荟甚至欲以儿童乐园、儿童剧等做为主打项目揽客。 事实上，对于定位区域型的购物中心而言，儿童群体成为拉动人流的关键。位于海珠区的乐峰广场总经理王俊标表示，对广大附近群体做精准分析后发现，消费者基本为年轻时尚的新家庭组合，每周末这里就成了儿童的欢乐海洋，为乐峰带来30%的人流量，儿童的业态在乐峰广场占8%。据悉，除了原来的市区最大的占地3000多平方米的儿童成长乐园外，最近商场又针对儿童群体增加了儿童家具品牌酷漫居等商户。 而番禺的荔园新天地方面也提到，场内儿童乐园与零售店铺间的联动促销，可以使业态间发挥资源互补效应，例如消费者可以带小孩去游乐园、学习班、图书馆，或一家人去看电影，顺带再去超市购物，将绝大部分消费需求一网打尽，促进消费者黏度。 服饰品牌“觊觎”儿童市场 儿童市场从来不容忽视，谈到对这片“蓝海”的把握，各休闲服饰品牌是较早入场的一批零售商。在成人运动休闲服饰市场遇冷的大环境下，众品牌在瞄准新的业务领域时，不约而同选择了儿童市场，如森马、361度、安踏、佐丹奴都无一例外地加码儿童用品业务，发展势头强劲。 外资快时尚品牌亦纷纷向国内引进旗下童装业态跑马圈地。新快报记者观察到，包括H&M、ZARA、无印良品、优衣库等都在一线城市部分门店特设儿童专区，H&M甚至开启单独的童装店。“外资快时尚品牌的童装对国内品牌童装销售的冲击微乎其微。”童装品牌卡尔菲特广州分公司负责人李女士分析，因为快时尚品牌的童装区一般只在一线城市的门店内有，规模不够大，所占市场份额最多5%。 童装市场潜力很大，一位不愿意具名的业内人士表示，“国内童装市场还未饱和，按品牌来看，最多只有女装品牌的十分之一；可选择的价格范围也不宽，中高端的童装品牌有更广阔的空间。”他还提到，近两年来成人服装市场低迷，导致投资者的眼光纷纷看准了童装这块市场，都想进入分一杯羹，“连女装品牌欧时力在太古汇门店内都有童装售卖。” ■链接
