品牌视觉识别是最能让消费者直接、丰富地感觉并联想到一个企业的公司内涵和产品形象，所扮演的是引导消费者对该品牌产生丰富、活跃的联想和情绪感知。品牌标志实际上是品牌与消费者沟通的一种方式，任何企业的品牌事件都将影响消费者对品牌新的(直接)认知感受和意识形态的(立体)感受，同时也决定这一品牌未来的发展方向和战略布局。只有不断地为品牌注入新鲜的血液，才能使品牌紧跟时代节奏，才能使品牌拥有足够的能量持久强盛。 
  
    新战略  新蜕变 
 
    在那些众多久负盛名的国际品牌的换标事件中，并非只是纯粹的更新形象，在其各自的背后，是一场重大的企业品牌经营战略新布局。同时，对企业的品牌管理来说，是赋予它更新的涵义。2009年1月1日永辉超市将正式在北京地区启动新VI，志在使永辉这一品牌在视觉形象上迎来新的蜕变。能够以更时尚、简洁化的视觉语言与消费者沟通，诠释出品牌的个性和内涵，使这个“广泛的视觉语言”成为永辉超市与消费产生沟通与互动。在品牌与客户之间存在的每一个接触“点”，永辉超市都将以独特的视觉语言传递出品牌背后的价值。 
 
    新视觉  新寓意 
 
    从永辉超市最初品牌的确定到如今的新VI形象，这其中有怎样的联系和新的寓意呢？ 
 
    永辉超市在保留原有标志的基础元素——“YH圆标”的前提下，将外轮廓化繁为简，并且具有一定倾斜度，使得整个标志具备动力、向前的视觉感受，寓意永辉超市拥有不断前进的动力，同时标志整体线条也使之更加现代、清晰、明显，便于记忆。同时，永辉超市的新VI，无论从色彩或造型的角度，都体现出真诚实在的品牌个性及“融合共享 成于至善”的核心价值观，而后者正是永辉超市与顾客沟通的主要语言，也是永辉超市正不断强化的风格形态，进而使“民生超市 百姓永辉”的新形象深入人心。 
 
    新视觉  新发展 
 
    在激烈的市场竞争中，永辉超市跨越式稳步发展。实行了与洋超市、传统超市差异化的经营模式，生鲜农产品搬进现代超市，突出生鲜农产品主业，进行连锁化和专业化发展。目前，集团拥有各种业态的连锁超市达170多家，连锁经营面积超过五十万平方米。在未来几年中，永辉超市将继续保持创业的拼搏精神，继续发扬永不满足的创新精神，继续坚持互利共赢的合作精神，在植根于福建的同时，着力拓展重庆、北京市场，并以稳健又快速的步伐走向全国，力争在五年内实现年销售总额200亿元，跻身中国连锁企业前列。因此，在永辉超市品牌标识更新的背后，是在适应企业经过资本、业务、技术、人才整合后新的经营发展战略，以全国统一化的形象拓展自身发展空间，以崭新的企业形象展示其新的业务格局及品牌发展战略。 
 
    过去，永辉超市凭借各位员工的团结努力，一步步打造出永辉超市自己的品牌标识，为我们留下了无数美好的记忆和辉煌，我们每一名新老永辉人都对她充满感情；今天，新标识    即将启航，它寄托着我们永辉人在二十一世纪的巍巍宏图，我们立志将以坚定不移的决心，打造一个全国性的品牌，为中国民族企业争光！ 

    (福建奥美)