化 危 为 机    逆 势 增 长

    日前，在“中国连锁榜样暨第五届中国企业竞争力论坛年会”组委会的带领下，由部分连锁榜样老总组成的代表团应邀走进上海，在商务部研究院主办的第七届中国企业信用年会暨经贸形势分析大会上展开了一场别开生面的“榜样对话”。主办单位特别邀请了被誉为中国特许连锁研究第一人的北师大特许学院院长，FDS特许资本中国基金总裁刘文献等多位顶级专家与到场的各知名连锁企业的老总们一起就“连锁企业如何应对金融危机”、“连锁经营与企业信用建设”、“连锁企业的品牌战略与可持续发展”等问题展开了深入的探讨。 

    在当前金融危机从虚拟经济向实体经济不断蔓延的严峻形势下，连锁企业以其超强的抗风险能力成为了切实拉动内需，抵御经济危机的中流砥柱，并通过自身的不断完善和创新，化不利为有利，转“危”为“机”，实现了逆势增长和加速扩张。对话嘉宾们普遍认为，对于优秀的企业来说，金融危机不但不会造成冲击，反而是带来了前所未有的历史机遇，是一次行业结构的调整和洗牌，更加符合优胜劣汰的经济规律，优秀企业将会在危机中获得更强的动力和更大的竞争优势。因此，作为领头羊的这些榜样企业丝毫没有感到“危”的存在，相反，跟金融危机之前相比增长更加迅猛，拓展更加快速。比如专业从事健康产品专卖和服务的芬芳上瑞健康连锁在2008年实现超过100%的增长，而且预计2009年的增长率更是高达200%；专营孕妇服饰的十月妈咪连锁08年的增长率也高达80%，09年的增长和扩张也将进一步加速。在很多企业频刮“裁员风”的同时，这些连锁榜样们非但没有裁员，反而都在紧锣密鼓地引进人才，在增强企业自身实力的同时也为减小因经济危机而产生的就业压力做出了巨大贡献。 

    另外，除了优秀连锁企业本身的逆势表现成为当下一大亮点之外，资本市场对其所表现的巨大热情也似乎看不到一点“冬天”的迹象，即便是在危机最为严重的第四季度里，呷哺呷哺、俏江南、汉庭、永辉超市等连锁企业都非常顺利地获得了投资，且金额都高达数亿元的规模，可见连锁经营具有着典型的实体经济和虚拟经济的双保险特性。对话中，嘉宾们通过自己的感受和现身说法让大家在严寒的冬天里感受了春天的温暖。“暖冬”成为最热的话题，精彩的观点和理念以及丰富的成功经验分享引起了十分强烈的反响和共鸣，不断博得现场数百位与会代表的阵阵掌声，使大家对国家扩大内需的政策有了更加清晰的理解，大大提振了参会企业直面挑战、“危”中求“机”、进一步加快发展的信心。 

    据了解，本次对话是“中国连锁榜样”评选暨第五届中国企业竞争力论坛年会的系列配套活动之一，今后活动组委会还将继续围绕社会及行业关心的问题邀请政府、企业、投资人等展开不同形式的多层次研讨和沟通，让更多的优质企业成为行业学习的榜样和标杆，使连锁经营在整个社会经济的发展中发挥出更加积极重要的作用。 

    此次由新传媒网、新浪网、联商网、北京电视台《财智人物》、连锁与特许等联合主办的中国连锁榜样大型公益性社会评选活动自去年10月份启动以来受到了社会的广泛关注和积极参与，本次评选活动分两个阶段进行，经过两个多月的推荐申报和遴选第一个阶段的工作已于2009年元旦前顺利完成，确定了70家首批入围企业，本次入围企业共分4个类别，其中翠微集团、欧亚集团、物美集团、步步高等入围百货与超市连锁类榜样品牌；宏图三胞、奥康、美特斯邦威等入围专业店与专卖店连锁类榜样品牌；福成肥牛、小肥羊、小尾羊、谭鱼头、俏江南等入围餐饮连锁榜样品牌；如家酒店、十月妈咪、上瑞健康等入围专业服务连锁类榜样品牌，入围企业的资料已经在活动官网新传媒网上进行公示，并在官网和新浪网上开始网上投票。 

    目前，第二批候选企业的推荐和申报工作已开始，最终结果将在2月26日举办的第五届中国企业国际竞争力论坛年会上揭晓并举行颁奖盛典。 

    (吴 绵)