合肥市场的别样吸引力
发布时间：2011-04-18 | 信息来源：超市周刊
根据安徽省商务厅公布的统计数据，2010年合肥市社会消费品零售总额为839亿元，同比增长19.8%,略高于安徽省19.2%的平均增长速度，而2010年中国社会消费品零售总额增量速度为18.4%。
安徽合肥，这个当下还算不上发达的省会城市，似乎有着别样的吸引力。大润发、家乐福、沃尔玛、麦德龙、卜蜂莲花、乐购等外资零售巨头一个都不少，而且生存状况都还不错，而且，国内优秀的本土企业也在合肥扎堆出现，这在中国的其他省份都是比较少见。据了解，大润发在合肥一万多平方的卖场，一天的销售额能达到六七十万。不可否认，众多外资卖场的强势进驻，改变了竞争格局，让合肥的大卖场市场弥漫着火药味。
外资卖场强势的同时，合肥的本土企业也呈现出国企独大的局面。合肥百大集团和安徽商之都作为安徽零售业的领头羊，企业都拥有超市、百货、家电等多种业态,这两家超市通过发放购物卡几乎垄断了合肥的高端消费全部。国有零售企业的扎根发展，把很多小超市扼杀在摇篮中，使得在合肥，民营超市一直没有发展起来。相较于合肥百大旗下的合家福超市和安徽商之都旗下的红府超市，合肥基本上找不出第三家成规模的本地超市。
其实，合肥零售市场真正的开拓者并非合家福、红府这样的本土超市，早在1996年，当时还不是华润的苏果就将超市开进了安徽，但是苏果的目标是布点整个安徽市场，在合肥的门店并不多。而北京华联也在1999年进入合肥，目前北京华联在合肥的4家门店业绩还不错，销售额仅次于第一名的合家福和第二名红府，位列第三。2010年，以生鲜见长的福建永辉超市进驻合肥，一口气开了6家门店，尽管目前永辉在合肥的门店还处于培育期，但对于合肥零售市场而言，无异于抛下一颗重磅炸弹。
合肥零售市场是一块大蛋糕，但外资、本地企业、外埠企业林林总总加起来有近30家，众多的“抢食者”将这块蛋糕瓜分得特别零碎。为数众多的社区超市和大卖场遍布合肥的城区，特别是大卖场业态，在内外资的竞争下几乎是一公里一个。而这样一个密集开店的现状导致了合肥便利店业态的“花季错失”。对于便利店而言，营业成本太高的同时销量又上不去，因此，不同于其他省份，目前合肥市场上还没有一个形成规模的便利店企业。
合肥市场这种竞争格局要求零售企业必须要把差异化做出来，必须有特色才能脱颖而出，而红府通过社区精品超市避开大卖场的厮杀，差异化突围，只是其中一个典型。
