日本连锁超市西友，将以种类为单位，开发各种自有品牌的食品。二OO四年十二月底要开发色拉、甜品等十五项不同的种类的新商品。过去自有商品多是单品，不但购物时的乐趣不足，且品牌的诉求也不明显，希望藉由开发不同种类的商品，增加自有商品的销售率。

　　六月下旬起，自有品牌「西友FINE SELECT」，推出杯装「焦糖玛琪朵」等三十一个品项，价格约在一百四十至二百六十日币。过去西友开发的自有商品多是单品，且质量、价格和全国性商品大约相同，但这次的「西友FINE SELECT」，为了提高商品的认知，改为同时推出多项同种类商品。

　　除了甜品，盒装色拉、土司、冷冻食品等也会陆续推出，西友将「西友FINE SELECT」品牌的商品，分种类陈列，提高了卖场充实、丰富的感觉。此外也有使用天然果汁制成的的冰沙等，不同于一般量贩店的高档商品。

　　西友的自有品牌食品约占全体的6%，比起同业AEON（15%），发展的空间还很大，预计今年度会提升至10%以上。未来还会陆续推出色拉、冷冻食品、冷冻甜点、冰淇淋、土司、冰沙等种类的食品。