李宁中国店铺明年达5100家 布局二三线城市
发布时间：2007-03-15 | 信息来源：联商网
李宁有限公司首席执行官、总裁张志勇14日表示，到2008年，李宁在国内店铺数量将达到5100家，新店铺主要集中在二、三线城市。目前，其在国内店铺数量是四千家。
据《第一财经日报》报道，对国际市场的开拓，张志勇表示会审慎对待：“我喜欢先测试，剩下的是复制。”2001年，李宁在西班牙开设海外第一家专卖店，但目前其海外店铺数量只有二三十家，占总销售额的不到2%。
对于国际市场的开拓将会在“2009年开始考虑”，不过，2007年上半年荷兰、比利时和卢森堡将出现李宁专卖店，未来五年内李宁准备在这三个国家开设近二十家专卖店。张志勇还表示，李宁进军海外市场将坚持以品牌的方式进入，而不是贸易的方式。
同时，张志勇表示不会以价格战的方式占领市场，因为这样对品牌伤害较大。
另据荷兰外商投资局网站说，李宁公司计划通过赞助2008年北京奥运会来提升其品牌知名度，并借机帮助公司进一步打开欧洲市场。
不过，在李宁品牌进入海外市场的同时，它的主战场中国却正在被多个国外运动品牌所占领。随着2008年奥运会的临近，这场战役越来越激烈。
日本运动品牌美津浓推算，2004年的中国体育运动用品市场，全球老大耐克以28%的份额排名榜首，中国企业则以24％的份额屈居第二，而全球老二阿迪达斯则以16%紧随其后，美津浓以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪达斯都已在中国市场发起了销售攻势。
耐克毫不掩饰对中国市场的兴趣，坦言非常关注中国这个成长迅速的市场。该公司还邀请中国消费者喜爱的中国NBA篮球巨星姚明为其形象代言人；美津浓总裁兼首席执行官水野明人也曾表示，该公司以2008年奥运会为目标，在中国建立销售网点，强化海外业务。
此外，李宁公司又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮，而且在今后的六年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支“国字号”胸前都将统统“标配”李宁品牌的标志。这些合作都标志着李宁品牌的国际化战略又迈出了重要而坚实的一步。
李宁公司近几年的动作，似乎都在凸现该公司正在加快国际化发展步伐。但扬纲却显得十分低调：“这只能算是李宁公司国际化的一种探索。”
据扬纲透露，李宁公司除了在欧洲开设了专卖店外，在东南亚地区也开设了专卖店。“在国际化探索的前提下，李宁公司海外运营的整体状况还不错。”扬纲对表示。
实际上，李宁公司扩展欧洲市场是一个非常艰巨的任务。由德国阿迪达斯以及彪马把持的欧洲体育用品市场，连头号体育用品公司美国耐克也无可奈何。
