杭州大厦男士护肤品销量一年骤增30% 

　　碧欧泉专柜男士护肤品销量全国第一，杭州男人比其他城市更爱面子。

　　“男人何需置镜”，这话要是放在三两年前会引来不少人颔首，可要现在你还在公共场合重复这句老话，那你就落伍了。近日，记者到杭州大厦、银泰百货的护肤品专柜转了一圈，发现男士护肤品已经摆脱了挤在女士护肤品当中做陪衬的尴尬境地，一些男士护肤品的销量甚至占到品牌销售量的四成左右。看来，在“面子”问题上，杭州男人正在努力与“半边天”平起平坐。

　　有男人一下子采购了几万元护肤品

　　在杭州大厦，目前针对男士的护肤品已有碧欧泉、倩碧、娇韵诗、资生堂等数个品牌。2006年男士护肤品的总销量比去年增长了30%。

　　据碧欧泉专柜小姐介绍，该品牌的男士护肤品在品牌销售量中占到的比例，全国是30%左右，杭州男人则将这个比例提高到了40%，折合成数字就是一年900多万元的销量。“这个业绩创下了碧欧泉男士护肤品单柜销量全国第一的纪录”，碧欧泉专柜小姐说。这种情况在娇韵诗专柜也得到了验证，“平均每位男士每次会购买600-700元左右的护肤品”。

　　同样，在最早推出男士护肤品的倩碧专柜，男士护肤品的销量也逼近女士护肤品。“上次有人一下子采购了几万元的护肤品，说是给单位男士做福利的”，倩碧专柜负责人单小姐介绍说，“而在个人购买上，一次购买两三千元护肤品的，我们这儿一星期就会遇到两三次”。

　　消费者从十几岁到五十几岁都有

　　“30岁到40岁的男士经济稳定，不断上升的职业地位又对其形象提出更高要求，所以他们也就成为男士护肤品的主打消费群。”专柜小姐的这种说法不难理解。事实上，除了主打人群，一些年轻或年老的男性壮大了男士护肤品的消费群体。

　　据专柜小姐介绍，她们经常会遇到一些妈妈用过品牌护肤品后感觉不错，就带着儿子来买男士护肤品的，同样也有女儿偏爱某品牌就给老爸捎上一瓶的。一些十五六岁的富家子弟出手阔绰，一次就买下价值数千元的男士护肤套装，而一些年纪偏大的私营企业主也想挽留青春的脚步，花个几千元能让自己更光鲜，眉头皱都不皱。
 
　　有的男士偏爱女士护肤品

　　一般来说，女友或妻子为男士购买护肤品的在首次购买中占的比例较高，在以后购买中，男同胞“亲自出马”的就多了起来，而且他们大多会选择同样品牌的护肤品。

　　在首次购买中，洗面奶、磨砂膏、须后水等清洁用品占据男士护肤品的八成江山，而当男士尝到“甜头”后，选择护肤品也就随之升级，包括眼霜、抗皱精华液在内的更深层次护理用品也开始进入他们的选择视线。甚至有些男士还“瞄”上了更有针对性的女士护肤品。

　　“对一些已经在做日常护肤工作的男士来说，他们想在保养上达到更高层面，就会考虑选择女士护肤品，例如美白精华液、面膜、抗皱精华液都成了他们的挑选对象”，不过，倩碧专柜负责人单小姐建议男士最好还是选用专门的男士护肤品，“因为一般来说，女性皮肤较薄，吸收也更好，男性则不一定能达到完全吸收的效果。”

　　不过话又说回来，不同于少数男士的“自作主张”选择女士护肤品，更多男同胞在选择护肤品上多少还有点盲目性。就像上文所说的，不少男士护肤品还是“另一半”全权代理。即便亲自出马，也多是受了广告的影响，或是听取促销小姐的建议。

　　“男士购买护肤品都有些大刀阔斧的感觉，行了就一二三买下一堆，而他们评断护肤品适不适合的标准也就是自己用起来舒不舒服”，专柜小姐说，其实男人家也应该首先搞清楚问题的症结所在，再慢慢制订出改善计划。
　　（都市快报 朱红欣）