近日，世界零售巨头老三麦德龙在华南首推“自由品牌展销”概念，要在华南地区大力推广其自有品牌，而Tesco自有品牌产品也在上个月中旬登陆华南，使得华南区的自有品牌一下子热闹了不少。但是，据权威部门的调查显示，零售业自有品牌在国内的销售并不理想。对此，中国连锁经营协会正在起草《超市自
有品牌开发经营规范》，预计2008年初正式出台。

      据悉，2006年，中国百强连锁经营企业实现销售8552亿元，销售规模同比增长25％。自有品牌商品销售规模达到43.5亿元，比上年增长52%。但是自有品牌仅占整个连锁经营企业销售额的0.5086％！与欧美等发达国家相比，我国的连锁企业自有品牌整体市场份额较低，单品的销售额很低。

　　广东省连锁经营协会会长助理黄华军指出，目前很多超市的自有品牌产品都集中在一些技术含量较低的“大路货”上，虽然有差价，但差距并不大，使得消费者宁愿选择知名度高的品牌。同时，超市自有品牌产品质量参差不齐也导致了整体销量下降。不过，随着有关法规的完善和消费者逐渐接受，超市自有品牌商品的销售将成为日后超市重要的利润来源。