低价抢市场：让利消费者还是“越俎代庖”  

　　易初莲花大豆油、好又多纸杯、屈臣氏洗发水、乐购薯片……走进市区各大超市，细心的市民发现越来越多的商品都贴上了超市的品牌标志。由于价格相对低廉，自有品牌商品已成为超市利润新的增长点，从目前来看总体销售势头不错。如乐购超市，将近2万种商品，超市自有品牌商品就有800多种。供销超市自有品牌销量也已达到超市总销售额的12%左右。 

　　自有品牌：价格比同类产品低两成 

　　市民王大妈每次去超市购物，除了商品质量，最关心的就是价格。一番比较后，她发现超市自有品牌商品的价格要比普通品牌的便宜很多，于是王大妈每次都会主动选择超市自有品牌商品。 

　　“现在乐购超市里‘乐购超值’品牌商品占到了商品总量的4%左右。”市区乐购超市的任小姐告诉记者，乐购公司设有专门的生产基地提供货源；而肥皂、毛巾等日用品则是通过与生产厂家签订协议，贴牌销售。 

　　绍兴供销超市走的则是自有品牌的产销结合之路。如选择产品质量优良的企业合作，全程监督生产，保证商品质量。虽然目前供销超市自有品牌商品的种类只有80多个，还不到总量的1%，但销量已达到超市总销售额的12%左右。 

　　昨天，记者到部分超市详细对比价格后发现，很多超市自有品牌商品价格往往较同类商品价格低20%左右，低价成了自有品牌商品最诱人的法宝。“超市自有品牌价格低主要是因为成本比较低。”任小姐告诉记者，由于自有品牌是从生产线上直接进入销售领域，省去了供货代理、广告宣传等费用，成本直接下降，其产品价格就有了明显的优势。 

　　消费者：实惠，但不敢放心买 

　　在目前的经济环境下，消费者捂紧钱包，往往选择相对廉价的商品，这也给超市自有品牌提供了更大的生存空间。市区几家超市都表示，近期自有品牌商品销售特别好，特别是食品、日用品等，因为价廉物美而受到市民欢迎。 

　　不过，记者在采访中发现，并不是所有的消费者都买自有品牌的账。市民许小姐就认为，超市的自有品牌虽然价格比较低廉，但外包装不是很好，又不注重品牌宣传，很容易让人产生质量较差的直观感受。更有消费者直言，超市自有品牌不如正规大品牌买得放心。因为多数自有品牌都是贴牌生产，可能会过于追求低成本而放松质量要求。 

　　生产商：超市“越俎代庖”？ 

　　对于超市自主品牌商品的日益增多，不少厂家代理商却表示出担忧。他们认为，超市是零售的终端，功能是促进产品的销售，但越来越多的自主品牌商品进驻柜台，就会导致其他品牌的退出。超市既是运动员又是裁判员，会不会对其他品牌的进入造成影响，从而导致流通环节的不公平竞争。 

　　绍兴文理学院严家明副教授认为，超市自有品牌的兴起主要是超市对已形成的品牌影响进行充分利用，从而得到更多的品牌效益，这是以后超市自有品牌继续发展的动力。目前超市主要是在食品和百货等低端商品上建立自有品牌，这样能规避因商品质量带来的商业风险。但由于超市是商品流通的终端环节，它本身缺乏对高端产品的生产和管理能力，自有品牌要形成规模会比较困难。