■时 间：2009年10月 
　　■品 类：童 装 
　　■内 容：商场 品牌 
　　■数据来源：北京商业信息咨询中心 


　　冠军榜  翠微大厦 

　　截止到2009年10月份，翠微大厦的童装零售已经连续3个月逐月递增，10月份日均零售额再涨8.81个百分点，使得翠微大厦再次获得21家亿元商场零售额排序的冠军。 

　　1~10月份，翠微大厦累计零售额占到21家商场累计零售总额的14.33％，高出排在第2名的顺义国泰商业大厦4.06个百分点，顺利拿下1~10月累计零售排序的第一名。 

　　与9月份2200万元的市场零售额相比，2009年10月份北京童装市场日均零售额再涨4.89个百分点，总零售额达到2400余万元，创出继2009年1月份零售高峰之后的又一个新高。 

　　10月北京市童装零售市场的日均零售量出现微弱下降，21家商场日均零售量下降8.91％，总零售量为15万件（套）。 

　　翠微大厦、顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心获得零售额排序的前三名；水孩儿、阿迪达斯和派克兰帝获得品牌类零售额排序的冠亚季军。 


　　解·数 

    　主力零售商场保持再增长  

　　品牌下降迹象显露 上扬态势已显乏力 

　　在北京市21家亿元商场的统计数据中，与大盘走势相吻合的有11家，日均零售额表现出上扬态势；另有10家商场日均零售额出现下降，下降的商场数量比上月有所增加；而本月零售上涨与下跌的商场数量基本持平。 

　　在11家日均零售额上涨的商场中，顺义西单商场的日均增幅最高,达到244.29％，排名从上月的第18名升至本月的第12名；该商场的日均零售量上涨了392.59％，排名也提前至第18名。 

　　顺义西单商场的大幅增长是拉动本月21家商场童装零售整体上扬的动因之一；另外一个原因是童装零售的主力商场本月依然保持了上扬的态势。 

　　零售额排名前4位的翠微大厦、顺义国泰商业大厦、城乡贸易中心、燕莎友谊商城等童装零售的主力商场，日均零售额保持住了再生长势头。顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心的日均增幅都在20％以上，翠微大厦达到8.81％，燕莎友谊商城为0.42％；4家商场的日均总增幅高达52.14％。 

　　童装零售的主力商场保持再增长，是稳定零售走势并略有上涨的根本原因。 

　　2009年10月份虽然有41家品牌的日均零售额表现出上升势头。但是，与9月份63家品牌几乎全线飘红的局面相比还是有一定的差距。 

　　在零售额排名的前30家品牌中，只有18家品牌的日均零售额呈现增长；另有12家品牌表现出零售乏力迹象。特别是零售额排名的前10家品牌，只有水孩儿、安奈儿、昱璐、旺乐高等4家品牌零售上涨，阿迪达斯、派克兰帝、小猪班纳、丽婴房、耐克、梦特娇等一些童装市场的主力零售品牌则表现出了下滑态势。其中，梦特娇的下滑幅度在零售额排名的前10家品牌中最高，达到24.74％；派克兰帝和丽婴房的下降幅度也在10％以上。 

　　在零售量排名的前30家品牌中，只有10家品牌的日均零售量出现上涨；而在前10家品牌中，日均零售量上涨的只有安奈儿和昱璐。  

　　虽然2009年10月份整个童装零售市场仍现上升趋势，但是，下降迹象已经显露。主力品牌的零售不畅，让零售市场继续上扬的态势呈现乏力。即使11月份有可能出现微弱上升，那也只是之前的零售惯力使然。 

　　商场 

　　城乡贸易中心和顺义国泰商业大厦的日均增长均超过了20％，在21家商场中位列涨幅的前几名；双安商场的日均增长为19.65％，排名从9月份的第9名升至10月的第6名。 

　　在零售量排名的前10家商场中，只有城乡贸易中心、复兴商业城和甘家口大厦日均零售量环比增长；其中复兴商业城的排名上升最大。 

　　品牌 

　　9月份排在第13名的旺乐高，10月的日均零售额环比增长37.54％，在零售额排名的前10家品牌中增长最高；昱璐和安奈尔位列增幅的第二三位。 

　　以低价位为主导的贝贝狗，10月份的日均零售量环比增长了18.38个百分点，在零售量排名的前10家品牌中位列增量第一。 

　　读·数 

　　我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照2009年10月品牌和商场零售量的排序，各截选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。 

　　品牌  平均单价有所提高 

　　衣恋增长较高 

　　10月份零售量排名的前几位女装品牌，月平均单价较9月份有了不同程度的提高，零售量排名第6位的玫而美月平均单价涨了180元；零售量排名第4位的ESPRIT月平均单价涨了80元；零售量排名第2位的VERO MODA月平均单价涨了60元；零售量排名第1位的ONLY月平均单价涨了50元。 

　　１０月份，零售量排名第７位的衣恋零售额与零售量的涨幅比较突出，特别是在零售量的排名上，衣恋从９月份的第１３名升至10月份的第7名。衣恋的日均零售量上涨了12.64％，在零售量排名的前10家品牌中，获得日均增量第一名；而衣恋的零售量主要集中在了1000元以下价位区。 

　　由于日均零售量的上涨，衣恋的日均零售额随之上涨38.23％，月零售额达到260余万元，排名也从9月份的第27名升至10月份的第16名。 

　　10月女装销量排名前15位品牌 

　　按不同价位档次百分比销量图 

　　这组的5家品牌，在低价位的零售量都明显高于其他品牌；而ONLY和VERO MODA又高于艾格、ESPRIT和欧时力；在中、高两个价位上，这5家品牌表现相对较弱。 

　　玫而美占到中价位零售量的1.87％，获得这个价位零售量排序的第一名；各个品牌在中价位的零售量没有超过2％的；由此可见中价位成为女装品牌争夺的主要价位段。 

　　10月米茜尔的零售额与零售量上涨较大，该品牌在中价位的零售量占到这个价位总零售量的1.21％，获得该价位零售量排序的第8名。 

　　商场  中、高两个价位段上 

　　西单商场占量比重较高 

　　10月零售量排名第2位的西单商场，在中、高两个价位段上零售量的比重相对偏高。从西单商场自身零售量的占比情况看，1000~2000元价位的零售量占到该商场总零售量的14.05％；同时占到22家商场在这个价位段总零售量的26.64％。 

　　26.64％的比率高出在中价位零售量排名第2位的翠微大厦12.8个百分点。与22家商场相比，西单商场在中价位零售量的比重高于其他商场。 

　　在2000元以上价位段，西单商场的零售量占到了22家商场总零售量的25.63％，高出在这个价位段零售量排名第2位的燕莎友谊商城7.61个百分点。 

　　除了西单商场之外，顺义国泰商业大厦继续在低价位上保持优势。10月份顺义国泰商业大厦在女装的零售上，97.97％的零售量集中在了低价位，在22家商场中，顺义国泰商业大厦获得了低价位零售量排序的第一名。 

　　10月女装销量排名前15家商场 

　　按不同价位档次百分比销量图 

　　顺义国泰商业大厦在低价位的零售量明显高于其他商场，高出排名第2位的城乡贸易中心14.66个百分点；在高价位区，西单商场的零售量占到这个价位总零售量的25.63％，排名第一。 

　　在低价位上，甘家口大厦和蓝岛大厦的零售量比率相差不大；而双安商场在中、高两个价位的零售量明显高于其他4家商场。 

　　燕莎友谊商城在高价位所占零售量的比率为18.02％，位列这个价位零售量排序的第2名；在中价位，燕莎友谊商城、当代商城和北辰购物中心所占零售量比率基本相同。 

　　比·数  女装市场连续走高 10月再创新高 

　　2009年6~10月份，北京22家亿元商场出现了女装零售持续上扬的态势，从6月份2.1亿元的市场零售总额，到10月份的3.2亿元，连续4个月日均零售环比上升，实现了10月份零售总额突破3亿元，同比增长10.99％；1~10月累计零售额26.46亿元，同比增长6.2％。 

　　从2009年前10个月北京市22家亿元商场女装零售走势看，1月份的零售额仍是当年女装零售的最高峰值，3.68亿元的零售额，74万件（套）的零售量，奠定了2009年前10个月累计零售额同比增长的坚实基础。 

　　1月份之后，5月份北京市女装市场出现了一次零售小高潮，实现零售额2.7亿元，实现零售量72万件（套）；之后的6月份，女装零售滑向2009年前10个月销售的最低谷，月零售额仅为2.1亿元。 

　　"金九银十"消费的强力拉动，将10月份的零售额再次推向一个消费新高。北京市22家亿元商场日均零售额再次增长5.57个百分点，实现销售额超过今年5月份，成为1月份之后的又一个新高。