“明星代言”“平民选秀”等娱乐活动在时尚界、娱乐界已不足为奇。如今，百货商场也找明星、搞选秀，为商场寻找代言人。 

　　本周起，首届新世界百货形象代言人选拔活动在武汉启动，只要年满18周岁，且是新世界百货VIP客户，均可持有效证件报名参加。据悉，这是继东北、华北、西南、华南区预选赛之后，新世界选拔形象代言人活动的最后一站。届时，每区将有6名代表出线参加今年5月在北京举行的全国总选，挑选出男女各一名代言人，赢取总值超过60万元的奖金奖品和为期一年的新世界百货代言人合约。 

　　记者了解到，百货商场找代言人，最早吃螃蟹者是北京王府井时尚广场。2007年3月，该广场花3000万聘请明星陈冠希做代言人。随后，北京新华百货、长春巴黎春天百货、万千百货纷纷海选形象代言人。 

　　武汉大学经济与管理学院教授汪涛认为，百货商场海选代言人更多可能是一次事件营销，借机炒作来吸引相关年龄段顾客，并在选秀过程中推介商品，提高卖场的销售。