世纪联华的“LH”品牌、好又多的“惠宜”品牌、卜蜂莲花的“卜蜂莲花”品牌——目前各大超市里的自有品牌商品越来越多，从纸巾到大豆油，从洗洁精到大米，各类民生用品都能在超市的自有品牌中找到。因自有品牌商品比同类商品便宜10%-20%，它们也受到了越来越多精明消费者的关注。 

　　由超市注册品牌后自产自销，或委托生产企业加工生产、贴牌上架的产品，被称为超市自有品牌(Priate Brand或Priate Label)。随着竞争环境的加剧，自有品牌低成本、易掌控的优势正迅速凸显，过去一年中，从枕芯到餐巾纸再到大豆油，各大超市纷纷加快拓展自有品牌。 

　　世纪联华、好又多、卜蜂莲花等超市的海报上，自有品牌往往占据最显目的位置。在这样迅猛的推广攻势下，自有品牌的市场份额正在迅速扩大。以世纪联华为例，目前“LH”牌经营商品已达到4000多种，除了大家电、护肤和美容以外的品类都有涉及，今年以来销售额同比增长65%，占据联华超市总体销售份额的4%。“其销量是越来越好，我们的萨琪玛甚至卖到了同类商品销量第一的位置。”好又多超市欧洲城店的相关负责人说道。 

　　自有品牌商品销量上涨最重要的原因是其价格实惠。比如，同样是5公斤的大豆油，金龙鱼每桶48.9元，LH每桶38元。同样是抽取式面巾纸200抽*3，清风的价格为17.9元，卜蜂莲花13.9元。工作人员表示，自有品牌商品直接从厂家到超市，省略了中间环节，所以利润空间比较大。据统计，自有品牌商品的价格与同类商品相比，可以优惠10%-20%。 

　　好又多、卜蜂莲花的自有品牌商品的种类也达到了千种之多。而在这些自有品牌商品中，最受欢迎的还是纸品。 

　　在这些超市自有品牌商品销售榜单上，纸品的销量都是位列第一。业内人士介绍，自有品牌代表的是超市形象，越来越多的自有品牌商品开始选择优质企业来生产，目的就是改变大家觉得自有品牌质量不好的想法。比如，好又多的“惠宜”自有品牌纸品，其为五月花生产的，而价格却比五月花产品便宜两成左右，其销量上升迅速。