英国知名市场调查机构Kantar Worldpanel日前发布关于消费者购买及使用洞察报告显示，去年第四季度，家乐福在华市场占有率略有下降，沃尔玛旗下好又多在华市场占有率明显下滑，而台湾零售商大润发成为去年中国零售市场的最大赢家，第四季度市场占有率达到6.2%，全年市场占有率达到6.1%。

　　该报告显示，与2009年相比，2010年全年在内需增加和价格上涨的共同推动下，我国快速消费品市场消费额增长16%。

　　其中，台湾零售商大润发，成为2010年中国零售市场的最大赢家。截止到2010年报12月31日的40周内，大润发在中国快速消费品零售市场(包括超大仓储和超市)中的市场占有率达到6.1%。作为独立的零售品牌，大润发继续领跑快速消费品零售市场。

　　沃尔玛集团(假设沃尔玛和好又多完全整合)在2010年四季度，仍然保持在华零售市场的领先地位，拥有7.5%的市场占有率，并渗透进了18.4%的中国城市家庭。

　　随着沃尔玛和好又多的整合，沃尔玛集团凭借一定的优势，超过了市场占有率为6.7%的华润万家。然而沃尔玛集团的市场领导地位，相对之前的几个季度有所削弱。沃尔玛旗下好又多品牌，四季度的市场占有率为2.2%，相比第三季度的3.0%，下降了0.8%。

　　法国零售业巨头家乐福在2010年明显处于困境。来自Kantar Worldpanel中国的最新数据显示，在过去的三个季度中，家乐福的市场占有率停滞不前，在第四季度略有下降。

　　市场份额的下降被业内视为家乐福年前接二连三关店现象的解读。2010年，在关闭长春春城大街店、西安小寨店、河南焦作店之后，年前家乐福又爆出关闭在广东佛山的惟一一家门店。一年内，家乐福已经连续关闭4家门店。而家乐福向来以单店盈利能力见长。

　　家乐福市场份额的下降显然证实，在面对更加剧烈的区域市场中的竞争中，家乐福经营能力下降，新店拓展迟缓的问题愈加突出，为提高竞争力，家乐福因此只能着手关闭一些城市的门店。

　　作为独立零售品牌，大润发在2010年继续抢占二三线市场的商机，在第四季度达到6.2%的市场占有率。

　　一直以来，大润发将发展的重点放在二三线城市，在地级市和县级市不断扩大顾客数量。仅2011年1月中，大润发新开的10家门店就有7家布局在二三线城市。

　　为刺激内需，中国经济发展的重点更多转移到内陆地区及有待开发的二三线城市，本地及跨国零售商已经开始积极关注这些崭新的市场领域。目前，虽然大润发在这一市场占有优势，但中国市场的碎片化特点和绝对垄断优势的缺失为更多竞争者的进入提供了机会。

　　华润万家和中百集团，就是大润发两位强有力的竞争者。华润万家，在继续推进重点城市中高端品牌布局的同时，并没有放缓在大众消费品市场的攻城略地，2010年在全国范围增开400余家门店。此外，武汉的中百集团也通过在湖北和周边省份的门店扩张，在第四季度市场占有率提升了0.3%。这两家零售商在2010年的出色表现很大程度上受益于他们采取积极并购和在二三线城市扩张的战略。

　　（作者 颜菊阳）