利用微博营销 沈阳零售企业集体“玩微博”
发布时间：2011-07-29 | 信息来源：时代商报
有头脑的商家已经认识到微博营销越来越显现出的独特优势。
沈阳部分已开通微博
商家概况
“兴隆大天地第一中队第二次会议召开，每个队员都带着激动的心情，迎接兴隆奥运的到来。每名队员都在心中呐喊着：兴隆奥运，我们来了。”
7月18日，16时39分；
“东祥小二忒高兴，东祥金店精品千足金吊坠、黄金吊坠、海洋系列小海龟又卖出一件了，实价752.00。”
7月26日23时52分；
“由于今日下雨，中街大悦城战虎铁笼足球争霸赛今日的比赛需暂停一日，所有场次的比赛都会顺延，望球友们周知，具体比赛赛程可至中街大悦城官网查询。”
7月26日，11时48分。
在传统零售企业的微博上，发布促销信息，进行话题讨论、文化活动推广……此刻，又一个全新的营销模式微博营销，在沈阳零售市场风生水起。
微博营销
为商场的新货上市、各种娱乐活动、商家打折优惠等摇旗呐喊是微博营销的重点。
在满城尽是“微博控”的年代，微博欲罢不能地影响着我们的生活，且这种火热之势已经蔓延至沈阳的零售市场。近日，记者调查了解，兴隆大家庭、兴隆大天地、沈阳商业城、皇城恒隆广场、新世界百货等十余家零售企业都已先后开通了微博。且太原街一家商场的相关负责人告诉记者：“我们也有开通微博的打算，但还需要经过一段时间的准备。”希望借助微博营销提升影响力，从而拉动销售，这是多数零售企业开始试水微博营销的原因所在。“购物七天乐，周周中大奖，第一期中奖名单。请获奖顾客5日内领取奖品，详情请咨询会员中心。”7月17日，15时13分，沈阳商业城在微博中发布着自己的活动咨询。“时尚走秀，热力开SHOW。新世界百货中街津桥路店秀色时尚发布活动。活动时间：2011年7月30日17时30分。活动地点：新世界百货东中街津桥路店正门广场。为您演绎时尚、魅力、潮流风。”7月26日，15时03分，来自新世界百货津桥路店的微博宣传着自己即将到来的文化活动。
试水初期
此刻，零售商们追逐的“人有我有”的微博营销有着愈演愈烈之势。
微博是一种新的营销模式，它能提供更便捷的信息发布平台，还能与顾客互动，提供点对点的服务。正是基于这样的优势，微博营销开始得到了越来越多的零售商们的认可与青睐。“领导很重视电子商务，在珠宝行业中我们运作的还是比较早的，有专门的团队服务于我们的网站以及淘宝商城官方旗舰店，所以开微博也是很自然的事情。在我们看来，开微博不是跟风，只算是品牌营销的一种手段。毕竟我们在微博上发布的都是我们的品牌动态及与产品或者与行业息息相关的内容。”东祥金店相关负责人这样告诉记者。“微博的力量越来越显现出来，任何有头脑的商家都不会忽视这个新生事物。此刻，我们家已把把粉丝的增长量作为考核工作业绩的项目之一。”中街一家零售企业的相关负责人这样告诉记者。
你做了不一定会怎么样，但不做，则有可能失掉一部分顾客。或许亦是有着这样的原因，即便是初期阶段，一场营销时代的微博营销被越来越多的零售商所应用，有着愈演愈烈之势。
传播瓶颈
目前微博在社会传播方面的力量越来越惊人，但并不是每个企业都能将被“关注”的价值发挥到最大化。
目前，在沈阳零售市场中，微博营销只是商家新媒体应用中的一部分，尚处在试水阶段。“传播力仍有很大的提升空间，但看商家怎样去运用。这个媒体传播的是有价值的信息，但是商场的促销信息往往是没什么营养的东西，特定人群才需求，所以肯定没有多少人转。自己人转的话，看的还是自己这个圈子的人，效果肯定不好。”中街一家正在进行微博营销的零售企业相关负责人这样分析着此刻零售企业微博的概况。“其实对商业来讲，目前，微博宣传的瓶颈是如何传播的问题，光顾跟风没什么用处。商家应该认清，微博目前只是一种新兴的火爆的信息传播渠道，而不是一个成熟的媒体。你可以通过好的推广策略让这个平台发挥作用，但也得接受你的营销方案不被人关注时的平淡。并且，后者是常态。”
或许可以这样说，尽管微博这种新颖的营销模式在沈城商界被广泛应用，但还不够完善，如何做大做强，需要商家更长期、深入的摸索。
慎入微博？
有互联网数据显示，目前国内微博用户的年龄以18-30岁的年轻用户为主，占比高达67%。由此，有人断言：微博营销方式只适用于个别定位年轻时尚的商场。
有人说，微博营销作为一种新的信息传播渠道，力量越来越显现出来，所以，任何有头脑的商家都不会忽视这个新生事物。但我们不得不承认这样一个不争的事实，并不是所有的零售企业都合适微博营销，且都能从微博营销中获益。有互联网数据显示，目前国内微博用户的年龄以18-30岁的年轻用户为主，占比高达67%。由此，有人下了这样的断言：微博营销方式只适合于个别定位年轻时尚的商场。或许有些武断，但不无道理。“任何一个商家，简单地开办微博，我觉得还是简单了，或者是盲目赶时髦。如何利用这个渠道、这个渠道的传播规律到底是什么，如何很好地维护，如何与销售者或潜在顾客互动，大家可能还未必完全了解。微博营销做不好同样也会产生负面效应，比如一家企业的微博很少更新，或者不痛不痒，大家可能就会认为，这家公司做事不认真。所以，这里也存在着很大的不确定性，也就意味着机会和风险并存。”辽宁大学新华国际商学院副院长邵剑兵则同样给出了这样的建言。
