南京：谋变图新 苏果启动社区店升级改造计划
发布时间：2011-08-15 | 信息来源：南京晨报
可能有不少扬州、仪征的消费者发现当地苏果社区店的门头悄然发生了变化，蓝绿色的“SG” 橙色“苏果社区店”的店招，显得更加时尚和国际化。
昨日，记者从苏果相关部门获悉，苏果已经于上半年启动了“社区店升级改造计划”，目前，已经有4家外埠社区店完成了改造，下半年，南京市区包括外埠还将有17家接受改造。无论从vi设计还是内部布局、商品组合、定位都将有明显的改变，更加贴近百姓消费节奏。
据了解，北京、上海、广东为代表的一线城市，已经开始步入“社区为王”的时代，而根据调研显示，这些城市消费者对社区商业的需求已经占到总需求的一半以上。建设“社区性的商业圈”已经成为地方政府拉动内需的一件大事。
而随着城市规模的扩大，一线城市核心商圈对社区的辐射力越来越小，这就给社区商业提供了很好的机会。因为对于生活节奏快的都市人来说，花上1-2个小时的路程去城市核心商圈购物已经显得相当“奢侈”。这其中虽然有时间成本的原因，但更多的是现在的社区商业已经能在很大程度上满足人们日常所需，甚至超出人们的期望。
“未来随着城市发展脚步的加快，南京的商业格局也会发生变化。所以，我们看到社区店未来发展前景还是比较乐观。但是，从现在起，我们就要做好准备，迎接社区为王时代的来临。”该负责人介绍。
“我们将会对05年之前开的社区店进行为期三年的升级改造。上半年已经对南京周边4家门店进行了改造，下半年将陆续对南京市区的一些社区店进行改造，除了门头外观更加时尚国际化之外，更重要是内涵方面的提升”，苏果负责人介绍。例如，对门店动线进行了重新设计，使之显得更加通透，符合消费者行走习惯；对门店内部的光源和色彩进行了调整，使整个门店更加明亮、轻松、时尚；对商品品类进行了优化，增加了进口商品的面积，其中又以进口红酒、食品为主。对社区店特别重视的“生鲜”来说，打破了传统的分散的经营方式，改为和大卖场一样的“集中经营”，增加生鲜品种，扩大生鲜面积，提升生鲜档次，打造“生鲜强化型”的社区门店。
“以一家3000平米的社区店来说，改造后的生鲜面积能达到700-800平米。这个比例在同行业中算是很高的。社区消费的主力就是和生活密切相关的生鲜产品，只有做好生鲜，才有可能吸引消费者。目前，我们已经有4家社区店完成了改造，效果很明显，以扬州跃进店为例，改造升级后，销售金额同比增长55.16%，销售笔数同比增长11.06%，客单价同比增长37.91%。从中可以看出，社区居民的消费是非常有潜力的。只要我们能贴近他们的消费习惯满足他们日渐提升的消费需求，社区商业就是一块巨大的蛋糕”。苏果相关负责人表示。
