京东商城发力服装网购 提升女性用户比例
发布时间：2011-08-20 | 信息来源：联商网
女性消费者越来越成为网购活跃人群，时尚服饰网购因此成为电子商务的必争之地。据悉，京东商城将联合数百余服装时尚品牌，覆盖服装服饰全线品类商品，举办“秋装新品发布会”，活动期间每天将投放至少200件10元秒杀商品，同期大力推出新品秋装反季促销。
据了解，此次活动将从8月22日持续至8月31日，包含服饰、内衣、鞋靴、箱包、户外等全线产品。本次“秋装新品发布会”是继“七夕节”时尚服饰盛大优惠之后，京东商城开拓女性消费市场的最新举措，以往京东商城很少出现如此大规模的服饰主题促销活动。
京东商城从3C数码起家，其用户比例更偏男性。为提高女性用户比例，京东商城于2010年3月，收购了韩国SK集团旗下的时尚服饰网站千寻网，千寻网已于今年5月上线，定位于中端服饰网购市场。
除已经收购的千寻网之外，目前京东商城“品牌直销”开放平台已囊括3500个品牌，吸引了大量传统大牌服饰以及新兴网络服饰品牌的加盟，服饰商品销量年增长超过300%，女性用户比例大幅攀升，日渐活跃的女性用户成为京东商城日常交易的生力军。
细心的网友还发现，京东商城的“服装鞋帽”页面已经悄悄改头换面，从左侧的导航栏到页面整体图片、文字的搭配，其页面布局明显区别于京东“家用电器”、“手机数码”、“IT”等其他频道，显然是为了吸引更多女性用户的眼球而专门设置。
为了配合此次促销，京东商城推出了佐丹奴polo衫59元，鳄鱼恤、劲霸、杰克琼斯、李宁、耐克新款秋装3折起，玖熙、雷朋、CONVERSE匡威等款式丰富的潮流服饰时尚商品低折扣供应。
根据艾瑞咨询发布的《2010-2011年中国网络购物用户行为研究报告》的数据显示，2010年，女性网购用户相比于男性用户更热衷于网购。而根据CNNIC发布的《中国B2C垂直商品网络购物用户行为研究报告》，2010年，我国服装网络购物市场规模达903亿元，服装是B2C网站商品销售最火爆的一类，51.1%的网购用户选择在B2C网站购买服装鞋帽。
此次京东商城大规模秋季服饰促销，将加快京东商城在多个细分网购市场的渗透，进一步加速其整体市场规模的增长。
