沈阳百货业再次试水网上商城
发布时间：2011-09-02 | 信息来源：时代商报
当越来越多的人选择宅在家中、坐在办公室里，点点鼠标购买自己所需要的商品时，传统零售业巨头们再也按捺不住了。
此刻，一股零售企业正在或即将推出网络购物平台的浪潮在全国范围内蔓延。当然，这股潮水，同样浸染着商业发展相对较快、竞争相对激烈的沈阳零售市场。
继大商集团官方购物网站大商网开通后，近日，已经将门店网络扩展至全国的新世界百货也上线了其电子商务平台新世界百货网上商城；此刻，正处于试运营阶段的网上兴隆正进行着网络流程的梳理、后台的调试、产品结构的调整、功能的设置……积极备战约一个月后网上商城的正式上线。
前世：昙花一现
事实上，伴随着网络购物的火热，以及消费者对网络这一新消费渠道的认可，沈阳百货零售业对发展网上商城业务早就有构想与尝试。
2004年，沈阳一家商场就有了“触网”构想：加快推进网上购物步伐，在东北地区首开网上购物的先河。但遗憾的是，这一构想因为各种原因至今仍未能实现。
2007年，在沈阳零售市场中人们终于看到了吃第一只“螃蟹”的百货商场。那时，人们在该商场网站的设置中看到了“商城热卖”栏目，商家在这里展示了鞋、化妆品、钟表等，有图片，有价格，并提供网上支付功能。提及开办这类网上交易的原因，这家网站的相关负责人曾给出了这样的解释：现在网上购物这么火，商场对这块“蛋糕”也不能无动于衷，把商场搬到网上是大势所趋。同样令人遗憾的是，现实并未如该负责人预想的那样。发展到现在，这个商场网站上的“商城热卖”栏目已不再存在了。
或许可以这样说，沈阳的百货零售业一直在寻求开办自己的网络卖场，寻求线上突围。但是截至目前，百货零售业的网络卖场发展速度相对缓慢。
今生：再次绽放
虽然市民消费的网络化已成为一种趋势，虽然与纯网络零售商相比，传统百货零售企业进军线上业务存在更多的优势：多年的实体店经营经验、品牌知名度、品牌资源的积累等，但对于百货零售企业而言，将商品从线下销售搬到线上销售仍是一种经营模式的颠覆。因此，时至今日，沈阳零售市场虽然迎来了百货零售业网上商城的再度试水，但商家每迈出的一步都更为谨慎。兴隆大家庭为发展线上业务成立了专门的运营公司，这也意味着，其有了一套由专业的网络团队进行操作，独立于实体店外的运营架构。
辽宁兴隆电子商务有限公司相关负责人张翔告诉记者：“此刻正处于磨合期的网上兴隆正在积极地进行着网络流程的梳理、后台的调试、产品结构的调整、功能的设置等，积极备战约一个月后正式上线。目前，电器类招商已经基本完成，百货类的招商已完成70%，家具类正在谈判中，食品类的招商正在进行中……计划上线商品超过5万件，且进入稳步运营期后，预计其中所包含的自有品牌达10%左右。”“或许可以这样说，传统百货大佬们进军线上业务的大戏才刚刚启幕。”张翔这样预言着。
展望：仅是开始
根据相关统计数据显示，未来两年，国内网购市场的年交易额将突破1万亿元，约能占到国内社会消费品零售总额的5%以上。还有商业专家预测，“十二五”期间，网购业务将保持30%-40%的增幅，这一数字将远远高于国内社会消费品零售总额的提升幅度。或许正是因为这样的原因，在部分业界人士看来，现在是传统百货品牌进军线上业务的最佳时机。仅以兴隆大家庭为例，虽说此刻的网上兴隆仍未正式上线，但已有了更为美好的发展目标：计划至明年的6月30日完成一个亿的销售目标；计划通过5年的时间，市场占有率达到整个东北市场网络销售的30%，日均浏览率达50万，下单率为每天10万单；通过10年的努力实现年销售200亿的销售目标……
“虽然很多业界人士把此刻看作传统百货业进军线上的最佳时机，但电子商务的运营仍面临巨大的挑战，这一点毋庸置疑。传统百货品牌进军线上业务，通过对用户以往浏览页面的数据分析，挖掘用户需求，便于更好地服务客户。但是，传统百货商城如何才能真正有效地利用实体店的信誉度与其网上商城共谋发展，这个问题并不容易回答与解决。”一家购物中心的相关负责人这样判断着。
