家乐福太原两新店将同时开业 各方反应
发布时间：2011-10-24 | 信息来源：山西商报
自2005年沃尔玛进入太原市场之后，除了本土零售企业美特好超市频繁开设一些中型生鲜超市之外，再没有外来超市进入太原市场。在沃尔玛长风店周围几公里范围内，没有一家超市与沃尔玛相抗衡，将超市开至其眼皮底下。
不过，随着本月底家乐福两家门店的开业，这一境况将得以彻底改变。一位业内人士表示，家乐福不仅将超市开在距沃尔玛长风店不远的千禧广场，而且，位于太原服装城的家乐福另一门店也将同时开业，太原零售业将真正步入“战国”时代。
A开业在即
2010年5月28日，号称欧洲第一、全球第二的零售商——法国家乐福集团正式与太原千禧集团签约，迈开其进入太原市场的第一步。签约仪式上，千禧集团董事长史国民表示，之所以选择与家乐福合作，是考虑到法国家乐福具有国际先进的超市管理模式，及其推出的“一站式消费”理念以及所提供的价廉物美的商品和优质的服务。
家乐福集团中北区总裁顾飞亚，更是以厚重的文化、丰富的资源形容太原这座城市的魅力。据了解，家乐福长风店位于太原千禧世纪广场地下一层，总面积1．9万平方米，该面积与沃尔玛长风店的面积相当。
正在人们翘首盼望家乐福长风店开业时，2010年12月16日，家乐福再次做出惊人之举：与山西同至人集团签约，决定在太原服装城再开一家门店，营业面积为1万平方米以上。两家大型超市同时开业，创造了太原零售行业的奇迹。
作为全球第二大零售企业，家乐福超市的业务范围遍及世界30多个国家和地区，拥有各类门店1．5万余家。2010年，家乐福以1214．5亿美元的销售额在世界500强中排名第22位。
由于尚未开业，记者在家乐福长风店和朝阳店均未看到熙熙攘攘的场面。不过，在街面的醒目位置，“家乐福”3个字和其LOGO十分显眼。
家乐福太原公司的人员表示，超市前段时间刚开了供货商座谈会，目前招商工作已基本完成，进入人员招聘阶段。该工作人员称，“开业时间还没有定下来，不过快了。”
记者随后与一些供货商取得联系，他们表示已开始向两家门店供货，开业时间可能是10月25日。不过，这一说法并没有得到家乐福方面的认可。
B竞争加剧
山西财经大学工商管理学院副教授张晓霞告诉记者，沃尔玛进入太原后，省城市场的竞争格局主要是“土洋”超市之间的竞争，即使实力最强的本土零售企业美特好超市也是风声鹤唳。经过6年的发展，本土零售企业在竞争中已经有了生存法宝。比如，美特好超市不仅没有被沃尔玛打垮，而且在竞争中走了一段弯路之后，重新发力并成为太原零售行业中的老大。这主要得益于本土超市的发展思路在不断调整。美特好依靠“生鲜”这一利器，在太原布局设点，让以开社区店著称的沃尔玛无法与之相比。
张晓霞称，随着家乐福超市的进入，这一竞争格局将发生变化，太原零售业也将进入“战国”时代，尤其是进入“洋洋”竞争时代。由于家乐福选址距沃尔玛长风店非常近，两家超市必将有一番比拼。张晓霞告诉记者，家乐福是仅次于沃尔玛的第二大零售企业。不论从商品单品，店面的面积，还是品牌效应、管理水平，二者都不相上下。
张晓霞认为，近年来随着世界零售巨头的丑闻接连曝光，消费者已非常理智，他们会根据需求去超市购物，而不会再像2005年沃尔玛进入太原市场时那样“疯狂”。张晓霞告诉记者，实际上，沃尔玛在美国更多的是为普通老百姓服务，在中国就不太一样了。人群的分化实际上也给了本土超市一个竞争的机会。张晓霞甚至建议家乐福朝阳店在商品设置上与长风店有所区别，因为去服装城购物的人群与长风商圈有所不同，更多的是低消费人群。
张晓霞表示，对于家乐福的到来，美特好等本土超市一定会有压力，但不会强烈到生与死的考验，只会促进本土超市的商品价格更低、服务更好、经营更规范。近年来，美特好的实力增加不少，眼下，美特好应该本着在山西境内精耕细作的宗旨，不断缩小与世界零售巨头的差距。
张晓霞告诉记者，随着家乐福门店开业的临近，长风商圈将出现又一个以超市和商场为一体的大型购物中心。家乐福对长风商圈的进一步形成是有利的，将不断增强该商圈的商业氛围，进一步凸显商圈的集聚效应，让更多的人选择到长风商圈来购物。
山西省代理商联合会秘书长孙国强称，大型超市扎堆或许并不符合商务部《零售业同业损害评估方法》的相关规定，诸如超市的商业半径必须保持2公里左右、仓储型会员店保持5公里等。此外，《太原市设立大型商业网点听证实施办法》规定，大型超市立项前要举行听证会。
孙国强表示，大型超市扎堆在销售上不会出现共赢，往往是一家分流另一家的销售额。对于供货商来说，新店的开业费用会成倍增加，但销售量的增加相对有限。他以一家月销售额为20万元的供货商为例，因为目前结账的周期为60天，一个供货商在向两家店供货的同时，必然有100万元的固定费用产生，而其销售量的增加可能只有1．5倍左右。针对供货商费用加大的问题，孙国强称，代理商联合会正在积极与家乐福沟通，如果能达成一致，家乐福的供货商将有望得到银行的支持。
C供货商充满期待
今年3月份，美特好根据自身发展的需求，决定以提高供货商进场费收费标准来淘汰小的供货商，此举引发众多供货商不满。一些供货商认为，美特好之所以这样做，最重要的就是其经营规模越来越大，在山西的供货商除了与美特好合作之外，可选择的余地非常小。
一位休闲食品供货商告诉记者，与沃尔玛和美特好相比，家乐福的进店条件较为苛刻，进店费也高于沃尔玛和美特好超市，综合费率达到20％，只不过是收费方式不同而已。该供货商表示，沃尔玛注重的是毛利，家乐福则注重纯利润，其进店费收取以纯利润为基础。
该供货商坦承，在费用收取方面，家乐福尽管不会为供货商提供什么优惠，但至少让供货商多了一种选择。
孙国强也对家乐福的到来表示了肯定。他说，多元化发展总比一家独大好，供货商既不希望出现诸如美特好一家独大的局面，也不希望本土零售企业越来越弱。只有更多地引进一些大的零售企业，才能促进太原零售市场的良性发展。
孙国强告诉记者，一般情况下，引进的大型外资企业都会获得诸如租金等方面的优惠，这对本土企业来说并不公平。本土零售企业的盈利能力本来就弱，加上政策上的差距，竞争往往会处于下风，但本土企业做的贡献并不比外资企业少。他并不希望家乐福的引进令本土零售企业在经营上出现困难，甚至掀起新一轮超市倒闭潮，这样对供货商来说并不是好事。
D商机显现
记者近期曾收到肯德基快餐店的一条短信，内容是家乐福同至人朝阳店即将开业，同至人附近的肯德基快餐店推出系列优惠活动。
诸如此类的借家乐福到来而显现的商机远远不止于此。一家位于服装城的房地产公司甚至明确打出“太原家乐福旁边出售大产权商铺”的广告，并将其作为商铺增值的亮点。
与这些傍来的商机相比，千禧集团和同至人集团显然是最大的赢家。省社科院研究员王云珠此前接受媒体采访时表示，千禧世纪广场地处长风街中段，附近又有规划中的50亩城市绿地广场，从立项起，便成为被各商家追逐的宠儿。大型超市在此落户，人们“就近原则”的消费习惯就会凸显。由此，原本招商情况并不是很理想的同至人购物中心也提出了打造全市第一家“城市商务综合体”的目标。
