9家百货公司，20%以上的平均销售增长，元旦传统假期让广州本土百货业一扫自去年9月以来销售下滑的沉闷气氛，为2012年实现“开门红”。然而，这一成绩代价不菲。 
　　 
　　春节过后至五一期间，都是商业销售传统淡季，而2012年春节提前到1月23日，这意味着，接下来三个月时间商家将面临二十年来前所未有的最长时间的淡季。在网购和高成本的冲击下，广州百货业的“寒冬”恐怕就要逼近。 
　　 
　　规模空前的促销战 
　　 
　　由于今年元旦、春节间隔时间缩短，加上天气降温，造成今年元旦广州商业人流量、销售额双双“井喷”。南都记者从广州市9家百货公司统计获悉，包括广百百货、广州友谊、天河城百货、新大新、摩登、新光百货、美东百货、中华百货以及东山百货在内的9家百货元旦三天假期销售额达4.533亿元。其中，友谊同比增长40%，天河城百货增长30%，除美东百货、中华百货不具有可比性，其余与去年同期相比平均增长超过20%。 
　　 
　　不过记者发现，元旦期间，个别商场出现1-3折，即使是新品也不断推出8折等优惠，这在往年几乎没有出现。“由于今年是暖冬，厂家压货比以往要多”。中华百货总经理窦怀山表示，折扣都由各个厂家自己决定。据调查，广州友谊元旦当天大部分商品五折，VIP5倍积分；摩登百货则推出3-4折，而新光百货1-3日，冬装大部分380元现金换1000元现金券。南都记者了解获悉，仅仅在2010年，个别商场的促销还保持在7折。 
　　 
　　“其实从去年11月开始，岁末促销战已经提前打响。广州友谊环市东店举行了VIP冬季尊享日深度促销活动，引起环市东路大塞车；同期，广百百货北京路店全场穿戴类商品5折，以致柜台上的服装因抢购者太多只能用棉被盖上。”一位百货商家企划部人士向记者表示，不只促销时间提前，促销次数、持续时间也都相应延长，“广州友谊商店和广百百货以往年度的‘全场五折’大促销都仅安排一天，但2011年12月初，友谊商店环市东店和正佳广场店都做足了三天。” 
　　 
　　网购轰炸雪上加霜 
　　 
　　根据莫尼塔2011年11月消费类行业调研报告显示，半数以上的百货商场去年10月销售低于预期，莫尼塔草根调研的文成指数也从9月-10%下挫至-30%。11月，虽回升至-8%，但约31%的百货商场销售仍然低于预期。据广州多家百货高层透露，进入第四季度，销售虽然增长，但增速较前三季度明显放缓。 
　　 
　　与此同时，传统百货门店还遭受到来自网商的重创。去年恰逢“世纪光棍节”，包括淘宝商城、京东商城、苏宁易购、国美网上商城、库巴网、凡客诚品、一号店、麦考林等知名电商在第四季度掀起集体促销。 
　　 
　　据淘宝商城数据，其2011年11月11日零点过后，1小时的交易额几乎相当于广州9家百货元旦三天销售总额。 
　　 
　　为销售淡季埋下隐患 
　　 
　　与此同时，今年元旦，逢节必促销的线上商家流量出现下降。记者在淘宝商城、京东商城、凡客诚品、当当网等电商网站发现，尽管也有跨年促销活动，但促销和宣传力度均不及之前的“双11”和“双12”。有的淘宝网卖家甚至打出了节日期间暂停发货的公告。“部分物流企业提高了价格，减少了收货量，制约了网商元旦的销售。”第一商业网总裁黄华军表示，这也使实体门店与网店形成了错峰促销。 
　　 
　　然而，“如此大规模的促销，成本的增加，体现在最终的业绩中必然导致利润大幅度降低，已损耗了商家内力。”知情商家称，春节过后，二十年来迄今为止最长的商业淡季即将到来，以牺牲毛利聚集人气的促销将难以为继，届时真正考验实体百货门店的“寒冬”才真正降临。