昨天，家电零售行业传出“苏宁门店销售全线萎缩，未来或将放弃实体门店，增长全靠电商业务”的消息。记者求证后发现，该消息来源于苏宁电器在8月30日晚间发布的上半年财报。对于坊间所谓“放弃实体门店”的说法，苏宁内部人士表示这是媒体误读，且强调苏宁始终坚持实体门店与网上商城同步发展的战略。

    引发外界对苏宁未来业态猜测的主要原因是苏宁半年财报显示，其实体门店增速明显低于网上商城。数据显示，2012年上半年，苏宁线下可比店面(指2011年1月1日当日及之前开设的店面)销售收入同比下降10.38%;但上半年苏宁易购的线上业务共实现销售收入52.8亿元，几乎赶上了去年全年销售的59亿元。此外，综合数据显示，苏宁上半年实现营业总收入471.91亿元，其中主营业务收入465.07亿元，比上年同期分别增长6.69%、6.57%;实现营业利润21.78亿元，利润总额22.04亿元，但比上年同期分别下降了35.86%和34.62%。有媒体由此分析称，苏宁将放弃实体门店，以期靠电子商务实现未来的增长。

    但苏宁内部人士对此表示不认同。该人士同样援引财报数据表示，苏宁目前在中国大陆、中国香港、以及日本市场共拥有连锁门店1728家;上半年新开了7家旗舰店和12家社区店，关闭了业绩不佳的11家县镇店，总体来看，实体店还是呈增多态势。上海苏宁的相关人士也告诉记者，财报中部分数据下滑属“意料之中”。实体门店业绩下降主要受宏观调控政策持续影响，传统旺季促销效果不理想，加上电子商务渠道发展迅速，对实体门店销售产生了一定的影响。但从具体区域看，不难发现一些二三线城市的门店销售增幅依旧比较明显，潜力巨大;此外，一线城市的旗舰店、中心店抗风险能力也比较强。下半年苏宁会放缓社区店等小型门店的开店速度，但会继续推进“旗舰店攻略”，注重核心商圈的旗舰店建设。