品牌商若想在大城市的超市中获得较为理想的销售业绩，就需要投入比三四线城市更多的店内营销。同时，一二线城市的消费者更倾向于在同品类的商品中选择更多的品牌购买。北京、上海和广州的家庭在2011年购买的品牌数为10个，远高于五线城市的4个品牌。昨日，由知名管理咨询公司贝恩和调查机构“KantarWorldpanel”共同发布的《中国购物者报告》透露了上述信息。

    除牛奶、啤酒和婴儿纸尿片等几类商品外，其他商品的品牌商如果要在一二线城市占据一定的市场份额，完善的营销计划和店内执行必不可少。

    “一二线城市的主要销售渠道是超市、便利店等现代渠道，这就为购物者提供了更多的品牌选择。因此大城市的消费者在购买频率增加的同时，购买的品牌也会增加，”KantarWorldpanel中国区总经理虞坚说。不过，随着全国性的超市、百货在三线至五线城市落户，虞坚认为，这些城市的消费者也将倾向于选择更多品牌，届时品牌商也有必要加强店内营销力度。