双十一临近，国内各大电商纷纷推出各种眼花缭乱的“双十一”促销活动。针对天猫即将上线的“五折”促销，苏宁于11月1日，正式启动了代号为“逆天”线上线下联动双十一大型促销活动。
一家是目前规模最大的线上电商企业，一家是经营20多年的大型传统零售连锁巨头，两者首次“狭路相逢”，将成为今年双十一国内零售市场的最大看点。
11月1日，苏宁易购官网正式上线了“易付宝充值返券”活动，与此同时，苏宁部分省市门店、乐购仕生活购物广场也同步推出了双十一促销活动。据了解，这是苏宁首次联合集团3大渠道参战双十一。
据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，双十一期间，作为本次“逆天”行动的先锋军苏宁易购，还将联合苏宁旗下的“红孩子”、以及刚刚入驻苏宁易购平台的“凡客”、“乐蜂网”、“优购网上商城”等多个母婴、服装、化妆品、鞋服大型垂直电商企业上线首场“整合练兵”实战，这场实战演习，标志苏宁布局电商实施精细化运作战略正式步入正轨。
李斌表示，这是苏宁布局电商十年来的首场整合大型实战演习。在本场双十一逆天行动中，苏宁易购将充分发挥家电、3C两大品类在线上线下两大渠道的市场优势，并辅以苏宁易购在母婴、化妆品、服装、鞋服市场中的“马太影响力”，全面实现整体50倍销售增长目标。
据悉，苏宁电商联盟的首场实战练兵，将于11月9日正式启动，届时，苏宁线上线下将同时推出“超级0元购”活动，其中线上活动中，苏宁易购将首次启用“双物流”配送标准，即苏宁易购将通过整合红孩子、凡客、乐蜂网、优购网上商城4大电商企业的物流资源，实现“苏宁物流”和“非苏宁物流”两大物流快捷配送标准。在苏宁易购官网购买凡客、乐蜂网、优购网上商城商品，或者购买红孩子官网商品，苏宁覆盖全国大部分城市的自有物流配送将参与4家商城的商品物流配送，消费者将一并享受“全场免运费”的物流服务标准。
对此，业内人士分析，截至目前，苏宁电商版图布局基本完成，苏宁易购此次以大联盟形式参战双十一，将有望冲击原有双十一销售市场格局，实现对天猫的单品类市场的突袭同时，提高在垂直领域的市场影响力，实现更多的市场份额曲线抢占。
苏宁店面总动员 倾全力保障苏宁易购双十一配送
接下来几天，如果你看到开私家车送货的苏宁易购配送员，千万不要吃惊。因为，为了全力保障苏宁易购双十一暴增订单，苏宁总部已经下发了指令，号召全国1700多家门店、10多万人员利用工作间隙，进行苏宁易购商品的同城配送。
苏宁易购执行副总裁李斌表示，今年双11期间，预计苏宁易购销售规模将达到20倍以上的增长，因此，对于物流的配送能力有着较大的考验和要求。“本次双十一，苏宁电器总部除了在促销活动上进行呼应之外，在配送能力上也将全力保障”。李斌说。
据苏宁电器运营总部负责人表示，今年双节期间，为保障苏宁易购订单增长，除了全国4000家售后网点进行快递点升级外，要求全国门店抽调人力，确保苏宁易购订单的配送需求，做到日清日结。该负责人表示，基于配送车辆短时间的紧缺，将允许员工利用私有交通工具进行配送，据初步估算，本次苏宁投入的配送人力将在2万以上，在配送范围和时效上给予苏宁易购全面保障。苏宁方面表示，目前其配送网络已经覆盖全国30多省市、600多个城市及近2000个县级市场，随着实体门店的不断延伸和苏宁易购的不断扩展，配送区域将覆盖更多的区域，届时，配送时效有望实现全国半日达。
行业人士表示，苏宁电器总部对于苏宁易购的重视程度，已经远远超出业界的想象，从苏宁电器董事长到苏宁电器各大区负责人，已经将苏宁易购作为最重要的工作来抓，其自上而下所表现出来的执行力以及战斗力，足以让任何一个对手恐惧。
