华联综超、徐家汇、王府井、重庆百货、合肥百货、南京中商……昨日，百货零售股上演一幕涨停如潮的行情。

    有人说，国庆长假来临行业进入消费旺季，百货股理应上涨。事实上，这是次要原因。三季度尤其是8月以来，百货股大幅跑赢市场，苏宁云商、开元投资、友阿股份、南京新百等表现非常抢眼。其间，腾讯与天虹商场合作，让市场对百货业前景有了全新的认识。

    O2O模式推行意义重大

    O2O模式，即线下商业机会与互联网结合，零售业的表现形式为，客户可上网获取商户信息，预约或预付后至实体店体验，依据满意度进行支付或退款；商户可向客户推送促销信息，提供个性化服务等。

    腾讯与天虹商场的合作使得天虹股价大涨，本月以来最大涨幅超60%。招商证券零售行业首席分析师杨夏认为，腾讯与天虹在O2O模式的探索合作使得天虹暴涨，O2O将为行业注入新的活力。

    杨夏认为，腾讯与天虹的合作对于行业长期发展意义重大。O2O模式的推行，使得线上线下的融合成为现实和未来趋势，给传统零售商带来了新的机遇，也将带来价格体系的再造与重构。

    互联网大佬缓解负面情绪

    针对腾讯与天虹商场的合作，杨夏分析，未来其他线下零售商也将成为腾讯积极争取的商家资源，尤其是拥有众多网点资源、购物卡资源的区域和全国龙头。而O2O模式的出现，也将使得市场先前认为线上线下为互斥对立关系的负面情绪得到缓解，进而提升行业估值。

    而互联网大佬腾讯与实体零售商的合作，也代表着互联网资本对实体渠道价值的认可。这也是天虹商场暴涨，以及百货股整体上涨的重要原因。

    杨夏指出，零售行业的景气度将略好于去年，利润率下滑将得到缓解，行业景气缓复苏有助推龙头公司的估值修复，强烈推荐天虹商尝王府井、合肥百货、欧亚集团、鄂武商等。本报综合

    重百两个月大涨40%

    渝股未能延续强势，不过重庆百货最终封住涨停，成为耀眼明星。统计发现，重庆百货自7月30日探底16.58元后一路震荡走高，至今最大涨幅超过40%。

    业内认为传统零售业的春天或将来临。不过，我从零售业数据分析看，行业的春天仍未到来，近期主力借助天虹商场的创新模式以及长假因素进行炒作，后期分化难免。

    对于重庆百货，操作上我建议投资者逢高分批减持，兑现利润，设好止盈位。