近日顺丰相关负责人对外宣称，顺丰内部设立扶持基金，鼓励顺丰内部员工到华中、华西、华北的三、四线以下的乡镇地区开设代理站点。目前已进入代理商资质审核以及员工培训阶段，预计首批代理站点将于5月投入运营。此前，顺丰计划今年将在全国开设3万家O2O连锁体验店。这表明，顺丰除“快递 便利店”物流模式在经济较发达地区抢占电商O2O线下入口外，也在推进经济欠发达的三、四线及以下的乡镇地区的O2O融合。

    中国物流与供应链管理高端联盟理事黄刚指出：”农村有数亿潜在网购人群，且农业互联网化是趋势。”

    在业内看来，农村乡镇电商市场增速发展十分乐观。据中国快递协会、淘宝等机构曾于2013年发布数据显示，2012年我国中西部地区以及三、四线城市的网购需求迅猛增长，电商零售增速占国内三、四线以下地区的60%，远高于传统网购消费主力的一、二线城市40%的增速。

    电商“最后一公里”的配送问题给电商物流的发展带来极大阻碍。相比EMS、四通一达更早布局农村乡镇市场，顺丰想逆袭，最重要的还是价格战。而“快递 便利店”是一种成熟的模式，并具有国外发达城市成功案例。此前不管是电商平台京东、天猫还是物流企业顺丰都在“最后一公里”上进行布局。

    顺丰今年将在全国开设3万家O2O连锁体验店，3月开始装修，目前已开始全面招商。这是顺丰新一轮的尝试。以前的顺丰便利店，采取合作的方式，强调物流的作用；2014年顺丰将建的便利店，采取直营，会更加淡化物流的色彩。

    天猫曾于2012年推出“天猫社区服务站”，2013年又将之划归到菜鸟。目前，天猫服务站达1.3万个，主要由三大部分组成：便利店、物业公司、猫屋旗下的代理店。同时2013年与中国邮政集团公司及EMS分别达成“自提服务”和“货到付款”合作，拓展到更为广阔的三、四线市场。与中国邮政签约后，将形成遍布国内城乡的近十万个中国邮政便民服务站。

    京东于2013年11月份与山西太原唐久便利店合作探路O2O。2014年3月份，京东宣布与上万家便利店进行O2O合作，其中包括快客、好邻居、良友、美宜佳等知名连锁便利店品牌，该计划希望在年底覆盖国内所有省会城市和地级市。

    （作者 欧广）