天虹“打开车尾箱”活动吸引了多肉植物爱好者。

    6月份，包括天虹、永旺、沃尔玛在内的本地多家大型商业机构不约而同地举办了多个公益活动。与前几年“高大上”的活动形式相比，如今商家进行公益营销也开始注重生活化和趣味性，有业内专家认为，正是因为活动“接地气”属性，才让公益活动能走得更远。

    天虹“打开车尾箱”已成公益品牌

    “你的这盆多肉植物在哪买的，我也想种一盆。”“园艺师，能帮我看一下这盆花吗？怎样打理它才开花啊？”“我家小朋友也想要一盆你们家这样的肉肉小盆栽，我们来交换吧。”上周末，在天虹前海店环保活动的现场，南都记者看到，天虹商场与深圳电台联合打造的“打开车尾箱”环保公益活动，吸引不少家庭开车前来参加。商家不仅在废旧轮胎种植漂亮的植物，让顾客进入商场即可享受到大自然的感觉，而且还将这次的环保主题聚焦在多肉植物上，现场既有多肉植物的介绍以及画展，还请来专业的园艺师在现场指导大家怎么DIY多肉植物，让它看上去既呆萌同时又容易打理。

    有一位连续参加三届活动的参与者对南都记者表示，之所以支持这样的环保活动，主要是有趣好玩，开始的时候他以为“打开车尾箱”活动纯粹是交换闲置物品的公益活动，但是来参加之后，才发现里面还暗藏环保属性和社交功能。他的女儿特别喜欢种植植物，但又种不好，因此他这次过来特别请教了一些资深的园艺师，而且在附近摆摊友好的“邻居们”甚至送了几盆多肉植物给他女儿，让她在现场玩得非常开心。

    天虹商场相关负责人陈颖认为，“打开车尾箱”系列活动已经成为天虹的公益品牌，在多年的实践过程中，商家发现一些比较生活化的活动更能吸引市民的注意力，从而更好地去宣传环保理念。

    生活化趣味性应是公益活动的属性

    南都记者留意到，不仅是天虹商场，近日永旺和沃尔玛也举办了大型公益活动。永旺在继“幸福的黄色小票”、成立“奇乐思俱乐部”之后，上周推出了“关注红树林”公益活动。据永旺华南区公关部负责人钟晓静介绍，商家“关注红树林”系列活动以春夏秋冬四季度为时间划分，围绕“春赏”、“夏游”、“秋行”、“冬播”四大主题开展。在接下来的几个月里，商家将邀请顾客，在福田、大鹏等地的红树林自然保护区进行骑行宣传、垃圾清扫、捡拾秋茄、红树复种等一系列的环保活动。

    本地一位大型商业机构的高管认为，深圳本地公益活动经过多年的“打磨”后，不少经过升级优化的2.0版策划让人有焕然一新的感觉。以前一提起公益活动，就必须与商业划清界限，不然被人认为有“挂羊头卖狗肉”嫌疑。但是，这样的观念正在改变，而事实也不断证明公益营销在商业机构的精心策划下，也能使公益理念与品牌推广达到共赢的效果。

    例如最近沃尔玛携手玛氏脆香米所推出的“爱加餐”活动，顾客在沃尔玛全国400多家门店购物时，都将有机会免费获得计步器，与自己的孩子一起走，并通过沃尔玛中国官方微信“百万公里，百万捐赠”活动主页上传里程，顾客贡献的每一公里都会匹配1元的捐赠，支持中国扶贫基金会发起的“爱加餐”项目。“在经过众多公益活动洗礼后，我们会发现公众其实更喜欢生活化的、充满趣味性的活动形式。一方面，从公众的角度来看，这样的活动不会带来压力，更容易坚持下去；另一方面，对商家而言，举办一些‘接地气’的活动，对打造和突出品牌的社会形象大有裨益，这种身体力行且充满乐趣和话题的公益活动在日后将会成为主流。”这位商业高管表示。

    （记者 陈勇坚）