HelloFAB是一个“桥梁”一样的品类，处于护肤品和彩妆之间，重在乐趣。

    

    本周，丝芙兰开始卖一种介于护肤品和彩妆之间的“新”化妆品HelloFAB。

    

    实际上，HelloFAB是成立于2009年的美国护肤品FirstAidBeauty刚推出的新产品线，只是放在了丝芙兰的电商渠道首发，2017年1月才开始进入丝芙兰的实体店售卖。这个系列的新颖之处在于，既不是纯粹的彩妆，也不只是护肤品，而是混合这两个品类的界限。因此，你既可以看到用于底妆的产品，也有护肤品。

    

    FirstAidBeauty素有“平价又实用的Lamer”之称，爆款有UltraRepairCream面霜、UltraRepairInstantOatmealMask燕窝面膜等。总的来说，除了打着“高性价比”的旗号之外，这个品牌也很实在，如果是洗面奶，就叫facecleanser（洗面奶），没有什么花哨的名字。

    

    另外，FirstAidBeauty也重在强调护肤的功效，专注皮肤护理，调节太干燥或者太敏感的皮肤。（也就是说，FirstAidBeauty一直板着个脸在卖护肤品）

    

    但这次推出的HelloFAB却换了身行头。首先，从包装上看，它没有那么严肃了，用上了显眼的玫粉色和天蓝色；其次，从功效上，HelloFAB也加入一些FirstAidBeauty从来没有玩过的新鲜元素。

    

    目前HelloFAB只推出了4款产品，包括一款3in1SuperfruitColourCorrectingCushion（三合一水果味气垫粉饼）、CaffeineMatchaWakeUpWipes（咖啡抹茶味吸油纸）、VitalGreensFaceMist（面部喷雾）、CoconutSkinSmoothiePrimingMoisturizer（椰子味保湿霜）。从这些产品特点来看，它们倒是有几分像花哨的韩国化妆品。尽管FirstAidBeauty之前也推出过化妆品，但主要集中在唇部护理，也是第一次推出韩国人发明的气垫产品。

    

    “HelloFAB是一个有乐趣的品牌，是一个生活方式品牌。”FirstAidBeauty的创始人LilliGordon说，“现在的消费者开始寻找即时的满足感，她们偏爱裸妆，也想要立即能有光滑无皱纹的皮肤。”

    

    LilliGordon表示，HelloFAB是一个“桥梁”一样的品类，处于护肤品和彩妆之间。“我们把这视为一个新机会。”LilliGordon说。

    

    尽管如此，HelloFAB并不想做得只像个新鲜玩具。“我们仍然将品牌的哲学用在了HelloFAB中，对于敏感肌肤的人来说，它是安全无刺激性的。”LilliGordon说。

    

    HelloFAB的价格在15—36美元之间。而FirstAidBeauty此前卖货的Selfridges、UltaBeauty和Macy's等百货商店和化妆品集合店渠道暂时还未开始售卖HelloFAB。