11月是一年中购物节最为“造作”的月份，同时也为零售额的增长带来利好倾向。根据中华全国商业信息中心的统计，2016年11月份，不少实体店为了应对或是配合线上双11购物节的活动，也开展了大力促销，整体市场实现了平稳较快增长。11月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6％，是今年以来仅次于4月份的第二高月度增速。

    

    从品类来看，受“双11”影响，食品类零售额同比增长1.4％，增速高于上年同期4.4个百分点；服装类零售额同比增长1.9％，增速高于上年同期5.5个百分点；化妆品类同比增长6.8％，相比上年同期也加快了7.0个百分点；日用品类零售额同比增长0.6％，增速高于上年同期4.6个百分点；家用电器类零售额同比增长4.4％。

    

    而金银珠宝类零售额继续下滑，同比下降11.7％。

    

    不同于去年，今年11月份实现了线上、线下零售业的齐增长。这说明随着消费者对消费渠道认知的理性回归，线上增速不断减缓的同时，对实体店的冲击也更多的开始变为两个渠道互相补充。2015年11月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.2％。

    

    此外，从1-11月份数据来看，全国50家重点大型零售企业零售额累计同比下降1.1％，低于上年同期1.5个百分点。