为了缓解“双11”期间压力，11月8日，美国运动品牌耐克与天猫的新零售合作取得战略性进展，双方合作的两家智慧门店率先开业，进行订单、客流的数字化试水。与此同时，耐克旗下50家直营门店也赶在今年“双11”进行了线上订单线下发货。业内专家分析称，这意味着，面对“双11”蜂拥而来的购物峰值，耐克能够通过门店第一时间进行调配和发货。

    

    实际上，在数字化道路上，耐克早已涉及，自2012年耐克天猫旗舰店开业以来，耐克实现线上业绩增长，天猫也成为耐克与近1100万名消费者和在线购物者的连接处。双方的一系列合作使耐克在去年“双11”拿到天猫服饰类目销售冠军，而据天猫数据显示，今年天猫“双11”预售，耐克成为吸引人数最多的品牌。

    

    据了解，今年“双11”，耐克也会持续强化与天猫的合作，将通过10个配送中心和50家耐克直营店来满足消费者需求，提升服务响应速度，同时，也将首次试水智慧门店。天猫服饰事业群总裁刘秀云表示，天猫新零售致力于打造以消费者为中心的零售，帮助更多品牌实现线上线下叠加式增长。