7月16日，本地即时零售平台京东到家宣布，携手全平台商家和数十家知名品牌共同打造的“百城万店冰爽季”夏日大促期间，平台销售额同比去年增长135%。

据介绍，活动期间廊坊、扬州、镇江等过半三四线城市销售额翻倍；潍坊、肇庆、新乡、娄底、邢台等新开不久的低线城市，销售额相较6月均值增长超过200%。区域连锁商超和品牌商均获得业绩高速增长。

达达-京东到家CEO蒯佳祺表示，“伴随下沉战略，我们会更加重视与区域零售商的合作，帮助品牌商下沉到三四线城市，不断强化履约配送、交易平台和科技赋能三大核心价值，最终打造成为消费者提供全品类万千商品1小时到家服务的本地即时零售平台。”

作为京东到家重点打造的长线项目，“百城万店”系列在全平台商家参与基础上，首次撬动全国近200个区域连锁商超深度参与，并带动品牌商下沉。

得益于和银座、潍坊百货等本地零售商家的深入合作，据统计，大促期间，超过半数的三线及以下城市销售额同比翻倍。廊坊、扬州、镇江等三四线城市较去年同期销售额翻番；潍坊的销售额相比上月涨幅达到524%。

据悉，在下沉策略的引导下，京东到家近期保持平均每月新开10城的速度，现已覆盖全国近百座城市，三线及以下城市占比过半。数据证明了“1小时购物”不再是一二线城市专属，正成为中小城市的主流消费选择。

大促期间，众多区域连锁商家都获得了线上销售的持续高速增长。其中，济南华联的销售额相比6月日均值增长了477%，中百仓储涨幅268%，世纪联华涨幅218%，上蔬永辉、卜蜂莲花、北京华联的销售额增长均超过一倍。

南都记者注意到，区域商家的门店销售业绩也在快速提升。例如，世纪联华杭州丰庆路店，大促峰值日销售额比去年增长221%，较6月日均增长298%；中百仓储超市重庆朵力店，大促峰值日销售额比去年增长163%，相较6月日均增幅高达560%。

此次大促，京东到家联合玛氏箭牌、联合利华、百事、巴黎欧莱雅、滴露、喜力、统一、伊利、徐福记等数十家一线品牌，推出千余款促销爆品。据统计，联合利华、和路雪、玛氏箭牌等品牌销售额同比增长均超过100%。在区域零售商渠道上，联合利华销售额同比增长186%，百事食品同比增长125%，玛氏箭牌同比增长了115%。

大促期间，平台结合商品的动销率、销售量、好评度等，匹配用户画像，从4000多款商品中，精选出200多款适合区域连锁商超在O2O平台销售的商品。销售数据显示，伊利每益添百香果乳酸菌饮品，销售额环比提升1013.5%， 联合利华奥妙天然酵素洗衣液4.5kg装的销售额环比提升649.3%，渠道下沉效果显著。

进入夏季以来，冷饮冰品类商品销售额同比增长115%；啤酒、碳酸饮料、机能型饮料销售额增长均翻倍，各类冰棒雪糕的销售额增长了210%。水果销售也迎来小幅增长，香蕉、巨峰葡萄、橙子成为销量最高的水果品类。

伴随即时零售的发展，“夜消费”已不止出门逛夜市，宅在家也可以享受即买即得的爽快。销售数据显示，夜间消费已不止满足口腹之欲，安全套等计生用品销量增长了47%，卫生巾的夜间销售额增长69%，感冒类药品销售额增长60%，足见即时消费帮助消费者解决了夜间的应急性需求。

此外，“夜经济”的活力不仅体现在一线城市，重庆的夜间销售额同比增长78%，武汉增长了86%，新开城市惠州环比增长23%，大量二三线城市夜间消费增速超过老牌一线城市。